국제통상학과 국민은행
국제통상학과 국민은행
왜 영유아 인가 줄어드는 출산율 But 늘어나는 자녀 양육 비용 골드키즈 현상 대두 출생 영아기 유아기 아동기 Growth of nature and kids 우리가 제시하는 아이디어는 환경 보전 자녀 사랑 Love Kids Love Eco 적금 1 아이디어 도출 과정 2 아이디어 제안 3 Action Plan 4 기대효과 및 결론 최근 환경 추세 및 골드키즈 현상 국민은행의 현황 STP분석을 통한 아이디어 제안 소비자 반응 분석을 통한 기대효과 목 차 실행단계 1, 2, 3, 4 5 부록 실행단계 1 :Love Kids Love Eco상품 가입 상품 명& 특징 만기년 일반통장 나무통장 1년 2.7% 2.8% 2년 +0.2 (2.9%) +0.3 (3.1%) 3년 +0.3 (3.0%) +0.4 (3.2%) 적립방법 저축금액 가입 대상 영유아를 키우는 부모 Love Kids Love Eco 환경과 통장의 결합 일반적금보다 우대이...Love Kids
Love Eco
아이사랑 환경사랑 적금
국민은행
국제통상학과
1
아이디어 도출 과정
2
아이디어 제안
3
Action Plan
4
기대효과 및 결론
최근 환경 추세 및 골드키즈 현상
국민은행의 현황
STP분석을 통한 아이디어 제안
소비자 반응 분석을 통한 기대효과
목
차
실행단계 1, 2, 3, 4
5
부록
*
환경오염
심각성 대두
최근 환경 추세
환경오염 의 심각성으로 인해
그린마케팅에 대한 관심 증가
*
매 해 출산율 감소 심화
출산율은 감소하는데 비해
자녀양육비용은 성장
골드키즈 현상
자료: 통계청2007
자료: 여성가족부
조금 더 특별하게, 조금 더 차별되게 아이를 키우려는
Gold kids 현상 대두
*
2006년 원화예금 시장점유율
국민은행의 현황
2008년
2008년 원화예금 시장점유율
국민은행 부동의 1위
But 성장 둔화
국민은행은 기업의 이미지를 제고시키기 위한
사회적 마케팅 필요
1
아이디어 도출 과정
2
아이디어 제안
3
Action Plan
4
기대효과 및 결론
최근 환경 추세 및 골드키즈 현상
국민은행의 현황
STP분석을 통한 아이디어 제안
소비자 반응 분석을 통한 기대효과
목
차
실행단계 1, 2, 3, 4
5
부록
*
STP분석
대학생
중 ?고생
초등
학생
영?유아
*
왜 영?유아 인가?
줄어드는 출산율
But 늘어나는 자녀 양육 비용
골드키즈 현상 대두
출생
영아기
유아기
아동기
Growth
of
nature and kids
*
우리가 제시하는 아이디어는?
환경
보전
자녀
사랑
Love Kids Love Eco 적금
1
아이디어 도출 과정
2
아이디어 제안
3
Action Plan
4
기대효과 및 결론
최근 환경 추세 및 골드키즈 현상
국민은행의 현황
STP분석을 통한 아이디어 제안
소비자 반응 분석을 통한 기대효과
목
차
실행단계 1, 2, 3, 4
5
부록
*
실행단계 1 :Love Kids Love Eco상품 가입
상품 명& 특징
만기년
일반통장
나무통장
1년
2.7%
2.8%
2년
+0.2 (2.9%)
+0.3 (3.1%)
3년
+0.3 (3.0%)
+0.4 (3.2%)
적립방법
저축금액
가입
대상
영?유아를
키우는 부모
Love Kids Love Eco
환경과 통장의 결합
일반적금보다 우대이율
자유적립식 상품
*
실행단계 2 : 우리아이 사과나무 분양신청
행정자치부 신 활력사업
보은군에 있는 Apple School과의 제휴를 통한
농가 과수원의 사과나무 분양신청
*
실행단계 2 : 우리아이 사과나무 분양신청
나무의 주인이 되어
나무를 가꾸며
사과를 수확
아이들에게 사과나무와 함께 추억을 만들어주고
자연에 대한 사랑을 심어줌
사과나무 농장을 선택하여 나무를 분양 받음
*
실행단계 3 : 사과나무 수확
사과
직접
수확하기
농가에서 사과
수확
*
실행단계 4 : 배달 OR 기부하기
배달
기부
1
아이디어 도출 과정
2
아이디어 제안
3
Action Plan
4
기대효과 및 결론
최근 환경 추세 및 골드키즈 현상
국민은행의 현황
STP분석을 통한 아이디어 제안
소비자 반응 분석을 통한 기대효과
목
차
실행단계 1, 2, 3, 4
5
부록
*
소비자 분석
영?유아를 키우는 100명의 부모
“시장 가능성을 엿볼 수 있음”
*
소비자 분석
영?유아를 키우는 100명의 부모
이미지개선
고객유치 효과
‘영?유아 가족 고객층 확보’
아이들을 위한 환경금융상품 선점
*
기대 효과
‘친근감 있고 믿음이 가는 기업 이미지’
아이사랑
환경사랑
*
이윤 획득
녹색기업 이미지 획득
적금
개선
파급
‘선 순환’
다른 상품으로의 파급효과
기업의 가치 상승
사회환원적 기업윤리
친환경적 기업윤리
기업윤리
다른 금융상품에
대한 파급효과
기대 효과
*
환경 마케팅 실행 및 제품 생산
친환경 기업 이미지 제고
영유아 가족 고객층 확장
점유율 유지 및 확장으로
경쟁우위 유지
수익창출
KB Love Kids Love Eco 적금 통장
자녀와 함께
환경을 느끼고
환경을 만지고
환경을 경험하면서
환경의 소중함을 간직합니다.
결론
1
아이디어 도출 과정
2
아이디어 제안
3
Action Plan
4
기대효과 및 결론
최근 환경 추세 및 골드키즈 현상
국민은행의 현황
STP분석을 통한 아이디어 제안
소비자 반응 분석을 통한 기대효과
목
차
실행단계 1, 2, 3, 4
5
부록
*
OECD, 국제금융공사 등에서 환경경영을 21세기 최고의 이슈로 지정
다보스포럼, APEC(아시아태평양경제협력회의) 등 국제회의에서도
주요 의제로 부상
세계 환경시장 규모는 99년 4950억 달러, 05년 6940억달러로 급성장
하고 있으며, 10년에는 8850억달러로 성장할 전망
[부록] Marketing Trend - 환경 산업 성장
<세계 환경시장 규모 전망>
단위 : 억달러%
(자료 : SERI 06,11월)
*
<국내 환경시장 규모 전망>
단위 : 억원%
(자료 : SERI 06,11월)
“기업의 환경 산업에 대한 관심 증가, 시장 형성”
우리나라도 앞으로 연평균 약 11%의 성장률을 기록할 전망이며 2010년에는 32조원까지 성장할 것으로 전망
[부록] Marketing Trend - 환경 산업 성장
*
경쟁심화
[부록] 3C - Competitor
“자산은 상승하고 있지만 당기 순이익은 모두 떨어지고 있음”
(단위 : 조원)
(자료 : 금융감독원)
(단위 : 억원)
(자료 : 금융감독원)
*
[부록] 3C - Competitor
경쟁심화
규모
| [1] | [2] | [3] | [4] | [5] | [6] | [7] | [8] | [9] | [10] |
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11029955&sid=ddangkung&key=
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