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2016년 5월 2일 월요일

미스터피자 마케팅전략 및 기업분석(4P,STP,SWOT) 자료

미스터피자 마케팅전략 및 기업분석(4P,STP,SWOT)

미스터피자 마케팅전략 및 기업분석(4P,STP,SWOT)

미스터피자
마케팅 사례

2012-08-07
기업 소개

2012-08-07

마케팅 전략 분석.
STP 및 Positioning Concept.
마케팅 수행전략
2012-08-07

1
Man
Woman
2012-08-07
STP분석
Segmentation.

2012-08-07
2
STP분석
Targeting.

2012-08-07
3
STP분석
Positioning.
위 자료는 다소 주관적인 측면이 있을 수 있습니다.

마케팅 전략 (Marketing Mix)
제품(product)
가격(Price)
유통(Place)
촉진(Promotion)
2012-08-07

수타피자
스크린 구이 방식
‘그녀들의 피자 콘테스트’ 매년 개최.
2012-08-07
1.제품 전략

2012-08-07

2012-08-07
2. 가격전략

로열티 절약
높은 수익률
물류 시스템
2012-08-07
3. 유통전략

로열티 절약
(미스터피자의 로열티는 ‘0’)
2012-08-07

높은 수익률 보장

2012-08-07

높은 수익률 보장-
가맹점 수의 증가
2012-08-07

물류 시스템
전국적 물류 시스템
과학화된 매뉴얼 Q.Q.S.C
철저한 매장관리/품질관리
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컬처 포 우먼
여대생 마케터
여성모델의 지속적 기용
웹진 제작
온라인마케팅

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4. 촉진전략

컬처포우먼 & 여대생 마케터

2012-08-07

여성모델 & 웹진

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온라인 마케팅
2012-08-07

마케팅 전략 상황분석.
시장 환경 및 시장의 특성
경쟁자의 시장전략
자사의 전략자원(경쟁우위)
2012-08-07

2012-08-07
1
상황분석
외식산업의 성장.

2012-08-07

2012-08-07
2
피자시장 BIg3의 강세.
(피자헛, 미스터피자, 도미노피자)
배달 시장의 강세.
상황분석
ㅎ현 시장 상황.

피자 업계 Big 3 매출액 변화 추이(단위 : 억 원)
2012-08-07
3
상황분석
ㅍ피자시장 점유율.

Big 3 브랜드 매장 개수
2012-08-07

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4
연령.
소비자분석

2012-08-07
4
ㅍ가격.
소비자분석

4
남성
여성
상대적으로 피자를 좋아하지 않음.

배달 소비가 많음.

자주 구매하지 않음.
피자 선호도가 높음.

동반 소비

유행에 민감.

구전효과가 높음.
2012-08-07
ㅍ성별.
소비자분석

경쟁사 분석.
피자헛
도미노 피자
파파존스
피자에땅
임실치즈피자
2012-08-07

2012-08-07
1.피자헛

피자업계 1위
브랜드 파워 9년간 1위
업계 최초 핫박스 시스템 도입
약60% 가 직영점
2012-08-07

1. 쿠폰제, 제휴카드를 통한 가격할인
2. TV광고를 통한 인지도 향상
3. 촉진을 위한 다채로운 이벤트
4. 한국입맛에 맞는 다양한 메뉴개발
5. 체계적인 브랜드 관리 시스템
6. 직원교육 시스템
7. 시장선점효과
8. 핫박스 시스템
2012-08-07
피자헛의 성공전략-

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2.도미노피자

2012-08-07
30분 배달 보증제

배달 가방 Heat Wave 개발

30분 배달제

콜센터를 통한 다양한 주문방식

망사형 피자 스크린 개발
2012-08-07
도미노피자의 성공전략

2012-08-07
3.파파존스

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유학시절의 추억

2012-08-07
4. 피자에땅 & 5. 임실치즈피자

합리적인 가격
최상의 맛과 품질을 위한 노력.
로열티 없음.
비젼프로그램
전국 무료시스템
고객만족

임실 치즈를 사용.

100% 국내산 쌀을 사용한 도우.

로열티 없음.

한국인 입맛에 맞는 피자 개발.
2012-08-07
피자에땅 임실치즈피자

자사 전략 배경에 대한 보완.
SWOT 분석
자사의 전략 자원에 대한 보완
2012-08-07

2012-08-07

SWOT
Opportunity(기회)
활성화되지 않은 온라인 주문 배달시장의 확장 가능성.
모바일 이용 소비자의 확보 가능성.
중국 진출에 성공.
다른 해외진출 모색.
Threat(위협)
빅 경쟁사의 위협
3위 도미노 피자의 위협.
저가 피자시장의 성장
높아지는 패밀리 레스토랑의 선호도에 의한 다이닝 매장의 위협.
Strength(강점)
수타도우와 석쇠로 굽는 기술로의 차별성.
기름을 빼서 타사에 비해 해로움이 적음.
꾸준한 신제품 개발.
로열티 지급료 ‘0’
타 브랜드보다 담백한 맛으로 충성 고객 집단을 보유.
OS전략

구매력이 강하고 외식문화를 주도하는 여성이 주 고객이기 때문에 효과를 극대화하는 전략추구.

지속적인 제품 개발.

담백한 이미지 강조
TS전략

비주류 고객인 30~40대 이상을 겨냥한 제품 개발을 수립.

남

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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11072050&sid=ddangkung&key=