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광고에서의문화코드의 중요성
1. 광고란2. 우리나라 문화코드3. 코드에서 벗어난 광고 예시4. 결론
광고란
광고
광고주가 소비자의 태도나 행동에 영향을 줄 목적으로 신문, 방송 등의 광고매체를 통해
유로로 시행하는 정보전달활동
광고 VS 일반 커뮤니케이션
상업적 목적
선택된 다수의 소비자
사회적 책임
문화코드
01
남녀관계
남자는 여자의 물주
된장녀
- 2000년대 중반 만들어진 신조어
- 스타벅스 커피를 즐겨 마시며 해외 명품 소비를 선호, 정작 자신은 경제적 활동을 하지 않고 부모나 상대 남성의 경제적 능력에 의존하는 젊은 여성
01
남녀관계
01
남녀관계
‘날은 더워 죽겠는데 남친은 차가 없네’
광고문구, 하이힐, 땀
→차 없는 남친 탓에 더운 날 걸어다녀야 해서
땀이 난다는 해석
‘차’의 중의적 의미- 네티즌의 반발
“차가 없는 남자는 남자도 아닌가” “남자가 봉이야”등
02
가족관계
남편의 사망보험금과 아내의 미소
아버지의 역할은 경제적 지원
가족의 애정이나 보호, 오락 등의 기능보다
경제적기능만을 강조
→ 부정적인 국민 정서
03
병역문제
03
병역문제
“국방의 의무 축하해!”
“정신 좀 차리겠구나”
대한민국 남성들에게 병역은 중요한 이슈
→ 군입대를 바라보는
한국사회의 날카로운 시선을 간과한 광고
04
해외사례
04
해외사례
우리나라와는 다른 일본의 식문화
→ 문화차이
양은 냄비에 팔팔 끓은 라면을
냄비 뚜껑에 덜어먹는 지연
일본 네티즌 “그릇이 아닌 뚜껑에 라면을 덜어 먹는 한국인의 식문화는 저급” 비난
결론
광고에서 문화코드의 중요성
- 각 나라마다 고유한 문화코드가 존재
- 문화코드를 벗어난 광고의 경우 소비자들에게 비
난을 받고 외면당함
- 문화코드를 고려하는 광고제작 필요
Q&A
감사합니다
_NOTES_1_
광고(Advertising)란 광고주가 소비자의 태도나 행동에 영향을 줄 목적으로 신문방송 등의 광고매체를 통해 유료로 시행하는 정보전달활동.
3
_NOTES_2_
된장녀란 말은 2006년 야후 코리아가 조사한 인터넷 신조어와 유행어 1위에 오른 단어다. 된장녀는 웬만한 한끼 밥값에 해당하는 스타벅스 커피를 즐겨 마시며 해외 명품 소비를 선호하지만 정작 자신은 경제적 활동을 하지 않기에 부모나 상대 남성의 경제적 능력에 소비 활동의 대부분을 의존하는 젊은 여성을 비하하여 일컫는 말이다.
4
_NOTES_3_
된장녀란 말은 2006년 야후 코리아가 조사한 인터넷 신조어와 유행어 1위에 오른 단어다. 된장녀는 웬만한 한끼 밥값에 해당하는 스타벅스 커피를 즐겨 마시며 해외 명품 소비를 선호하지만 정작 자신은 경제적 활동을 하지 않기에 부모나 상대 남성의 경제적 능력에 소비 활동의 대부분을 의존하는 젊은 여성을 비하하여 일컫는 말이다.
5
_NOTES_4_
최근 서울시내 버스정류장 하늘보리 옥외광고가 SNS을 타고 퍼지면서 논란이 일었다. 광고에는 ‘날은 더워 죽겠는데 남친은 차가 없네’라는 문구와 함께 여성의 하이힐 그림, 땀 그림이 포함되어 있다. 날이 더운데 차가 없는 남자친구 탓에 걸어야 해서 땀이 난 것임을 상징하고 있다는 해석과 함께, 앞에 소개된 광고와 마찬가지로 된장녀 발언과 다를바 없다며 많은 사람들의 비난을 받고 있다.
7
_NOTES_5_
푸르덴셜생명 올해 최악의 광고 선정남편 사망 보험금으로 10억을 받아 행복하게 살고 있다는 내용으로 논란을 빚고 있는 푸르덴셜생명의 광고가
2006년 ‘최악의 광고’로 선정됐다.
음향을 빼면 마치 한쌍의 행복한 남녀커플 연애담을 보는 듯하다.
하지만 실상은 남편을 먼저 보낸 미망인과 그 남편의 보험설계를 한 보험설계사가
남편의 사망 보험금 10억원으로 남은 가족의 생을 행복하게 설계한다는 내용”이다.
“죽음과 보험을 같이 다룬 것도 파격적이지만
행복한 미소를 짓는 두 광고 모델의 설정을 보고 어떤 사람들이 보험가입을 생각하겠는가
푸르덴셜생명은 남편 사망 보험금으로 10억 운운하는 것이 과연 국민정서와 얼마나 일치하다고 생각하는지 궁금하다
광고는 아버지가 없어도 자식들이 대학을 무사히 졸업하고 해외유학까지 갈 수 있다는 내용이다.
마지막으로 당신은 푸르덴셜의 아버지입니까라는 자막이 나온다.한 집안의 가장이 불의의 사고를 당해 사망하더라도
푸르덴셜생명의 종신보험에 가입했다면 남겨진 가족들이 걱정없이 경제적인 생활고를 해결해 나갈 수 있다는 의미다.
종신보험을 주력으로 판매하는 푸르덴셜생명의 모토를 잘 표현한 광고다.하지만 이를 본 소비자들의 반응은 긍정적이지 않다.아버지가 없어도 된다는 점에 대해 비난이 빗발치고 있다.
대한민국 남자는 일만 하다 죽어야 하냐”, “왜 맨날 죽는 사람은 아버지냐”, “뼈빠지게 일하다 죽어도 가족들은 보험금만 타면 된다는 거냐”는 류의 거센 논란이 일고 있다.‘생명을 소중히 다뤄야 하는 생명보험사가 자∼알 한다”는 비아냥도 나오면서 심지어 푸르덴셜생명에 대한 원색적인 비난도 나오고 있다.
8
_NOTES_6_
“국방의 의무 축하해, 드디어 멋진 남자 되는거야.
정신 좀 차리겠구나, 면회는 자주 가줄게
해피포인트로 케이크 사 갈게, 좋아 너무 행복해”
2009년 6월 8일부터 TV에 방영된, 탤런트 이민정이 출연한 식품전문기업 SPC의 ‘해피포인트’ 광고이다. “Happy point to you!”라는 컨셉으로 만들어진 해피포인트 광고 캠페인은 시청자들이 일상에서 겪을 수 있는 에피소드를 다뤄, `입영통지서`, `어설픈 인턴`, `첫눈에 반해버렸어`, `비 오는 날` 총 4편으로
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=16211446&sid=ddangkung&key=
[문서정보]
문서분량 : 15 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : 광고 문화코드,광고란,우리나라 문화코드,광고VS일반 커뮤니케이션,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx
키워드 : 광고,문화코드,광고란,우리나라,광고VS일반,커뮤니케이션,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례
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