KT의 이동통신시장에서의 1위달성을 위한 마케팅조사(제품분석,프로모션전략,빈도분석,종속변수분석,상관관계분석,다중회귀분석,T검정) 레폿
KT의 이동통신시장에서의 1위달성을 위한 마케팅조사(제품분석,프로모션전략,빈도분석,종속변수분석,상관관계분석,다중회귀분석,T검정)
KT의 이동통신시장에서의 1위달성을 위한 마케팅조사(제품분석,프로모션전략,빈도분석,종속변수분석,상관관계분석,다중회귀분석,T검정)
KT의 통신시장 1위 달성을 위한 방안
목 차
1. 조사의 목적 및 표본의 특성
2. 인구통계적 특성 분석
3. 통신사 및 휴대전화 사용 현황 분석 .
4. 전체항목 빈도 분석
5. Product 분석
6. Promotion 분석
7. 종속변수 분석
8. 가설설정
9. 상관관계 분석
10. 다중 회귀분석
11. 통신사 관계 t검정
1. 조사의 목적 및 표본의 특성
전체 통신사 사용 실태를 파악하고, 요금제와 서비스 등 다방면의 사용자 요구사항을 충족하여 KT만의 새로운 마케팅을 시도하기 위한 설문 조사를 실시 하였다.
기존의 방식처럼 KT만을 겨냥한 요구사항이 아니라 전체적으로 통신사에 대한 사용자의 요구사항을 인식하고, 이를 이용하여 획기적인 마케팅을 시도하기 위하여 응답자 표본을 연령이 아닌 현재 사용 통신사 기준으로 나누어 조사를 실시 하였다. (전체 210명 중 SK, KT...
KT의 통신시장 1위 달성을 위한 방안
목 차
1. 조사의 목적 및 표본의 특성
2. 인구통계적 특성 분석
3. 통신사 및 휴대전화 사용 현황 분석 .
4. 전체항목 빈도 분석
5. Product 분석
6. Promotion 분석
7. 종속변수 분석
8. 가설설정
9. 상관관계 분석
10. 다중 회귀분석
11. 통신사 관계 t검정
1. 조사의 목적 및 표본의 특성
전체 통신사 사용 실태를 파악하고, 요금제와 서비스 등 다방면의 사용자 요구사항을 충족하여 KT만의 새로운 마케팅을 시도하기 위한 설문 조사를 실시 하였다.
기존의 방식처럼 KT만을 겨냥한 요구사항이 아니라 전체적으로 통신사에 대한 사용자의 요구사항을 인식하고, 이를 이용하여 획기적인 마케팅을 시도하기 위하여 응답자 표본을 연령이 아닌 현재 사용 통신사 기준으로 나누어 조사를 실시 하였다. (전체 210명 중 SK, KT, LG 각 70명씩)
Product와 Promotion의 문항을 분석하여 변수를 계산, 가설을 세우고 검증하였으며, Price와 Place는 명목척도로 이루어 져 빈도분석만 진행하였다.
2. 인구통계적 특성
성별
빈도 퍼센트 유효 퍼센트 누적퍼센트
유효 남 80 38.1 38.1 38.1
여 130 61.9 61.9 100.0
합계 210 100.0 100.0
남자가 80명으로 전체의 38.1%를 차지하고 있고, 여자는 130명으로 전체의 61.9%를 차지하고 있다.
연령
빈도 퍼센트 유효 퍼센트 누적퍼센트
유효 15-20세 57 27.1 27.1 27.1
21-25세 102 48.6 48.6 75.7
26-30세 34 16.2 16.2 91.9
31-35세 7 3.3 3.3 95.2
36-40세 4 1.9 1.9 97.1
41-45세 2 1.0 1.0 98.1
46-50세 3 1.4 1.4 99.5
50세 이상 1 .5 .5 100.0
합계 210 100.0 100.0
전체적으로 15-30세 사이가 총 91.9%로 대부분을 차지하고 있으며, 21-25세 48.6%, 15-20세 27.1%, 26-30세 16.2% 순으로 많은 비율을 차지하고 있다.
따라서 주 고객층이 될 핸드폰 주 사용 연령 10-20대의 응답이 큰 폭을 차지 하고 있으므로 표본의 타당성이 입증된다.
결혼여부
빈도 퍼센트 유효 퍼센트 누적퍼센트
유효 미혼 196 93.3 93.3 93.3
기혼 14 6.7 6.7 100.0
합계 210 100.0 100.0
미혼자 93.3%, 기혼자 6.7%로 대부분의 응답자가 미혼임을 알 수 있다.
가족구성원 수
빈도 퍼센트 유효 퍼센트 누적퍼센트
유효 1명 5 2.4 2.4 2.4
2명 5 2.4 2.4 4.8
3명 28 13.3 13.3 18.1
4명 128 61.0 61.0 79.0
5명 34 16.2 16.2 95.2
6명 7 3.3 3.3 98.6
7명 2 1.0 1.0 99.5
8명 1 .5 .5 100.0
합계 210 100.0 100.0
응답자 210명 중 128명 (61.0%) 으로 4인 가족이 가장 많다. 그 다음으로는 5인가족 (16.2%), 3인가족 (13.3%) 이 뒤를 이었다.
3. 통신사 및 휴대전화 사용 현황
휴대전화 종류
빈도 퍼센트 유효 퍼센트 누적퍼센트
유효 피처폰 28 13.3 13.3 13.3
스마트폰 182 86.7 86.7 100.0
합계 210 100.0 100.0
피처폰 사용자는 전체 13.3%를 차지하고, 스마트폰 사용자는 전체 86.7%를 차지 함으로써 표본 내에서 스마트폰 사용자가 피처폰 사용자에 비해 약 7배 가량 많은 것으로 나타난다.
사용중인 통신사
빈도 퍼센트 유효 퍼센트 누적퍼센트
유효 SKT 70 33.3 33.3 33.3
KT 70 33.3 33.3 66.7
LG U+ 70 33.3 33.3 100.0
합계 210 100.0 100.0
표본 추출 시 신뢰성 있는 결과를 얻기 위해 임의로 할당량을 정해 놓은 부분으로써, 각 통신사 별 33.3%의 동일한 분포를 가진다.
휴대전화 교체 희망 여무
빈도 퍼센트 유효 퍼센트 누적퍼센트
유효 있다 128 61.0 61.0 61.0
없다 82 39.0 39.0 100.0
합계 210 100.0 100.0
교체시기가 되었을 경우, 현재의 휴대전화를 교체 할 의향이 있는 응답자는 128명으로 전체의 61%를 차지한다.
휴대전화 희망 사용 기간
빈도 퍼센트 유효 퍼센트 누적퍼센트
유효 6개월 1 .5 .5 .5
8개월 1 .5 .5 1.0
12개월 37 17.6 17.6 18.6
13개월 1 .5 .5 19.0
14개월 2 1.0 1.0 20.0
15개월 4 1.9 1.9 21.9
17개월 3 1.4 1.4 23.3
18개월 33 15.7 15.7 39.0
20개월 1 .5 .5 39.5
21개월 2 1.0 1.0 40.5
22개월 1 .5 .5 41.0
24개월 92 43.8 43.8 84.8
25개월 1 .5 .5 85.2
26개월 2 1.0 1.0 86.2
28개월 2 1.0 1.0 87.1
29개월 1 .5 .5 87.6
30개월 6 2.9 2.9 90.5
36개월 15 7.1 7.1 97.6
48개월 3 1.4 1.4 99.0
60개월 1 .5 .5 99.5
78개월 1 .5 .5 100.0
합계 210 100.0 100.0
36개월
12개월
24개월
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=15090419&sid=ddangkung&key=
[문서정보]
문서분량 : 37 Page
파일종류 : DOC 파일
자료제목 :
파일이름 : KT의 이동통신시장에서의 1위달성을 위한 마케팅조사(제품분석,프로모션전략,빈도분석,종속변수분석,상관관계분석,다중회귀분석,T검정).doc
키워드 : KT,이동통신시장에서,위달성,위한,마케팅,제품,프로모션전략,빈도,종속변수,상관관계
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