국제경영 자료 리니지와 미르의 전설을 통해 본 중국의 게임산업 진출의 이해와 시사점 및 나아갈 방향
[국제경영] 리니지와 미르의 전설을 통해 본 중국의 게임산업 진출의 이해와 시사점 및 나아갈 방향 - 미리보기를 참고 바랍니다.
중국의 게임 산업
“리니지”vs “미르의 전설”
By 문화, 관습, 법률적 특성
이해와 시사점
CONTENTS
중국진출이유
중국게임시장 개괄
리니지 & 미르의 전설 컨텐츠
시사점
리니지 vs 미르의 전설 진출전략
-Licensing(엑토즈), 합작투자(NC/S)
中國
게임 산업의 중국진출 배경
Red ocean
Blue Ocean
12억 인구의 대규모 신흥시장
인터넷 산업의 급성장
(인터넷 보급율 증가, 게임 인구 증가)
韓國
새로운 market
필요
중국게임시장 현황
한국게임 : 2002년 2003년 2004년 약 50%로 안정적인 점유율
개발사 : 중국 정부의 지원 내자기업이 82개로 73.2%를 차지
자금과 우수 인력의 부족으로 자체 개임 개발이 쉽지 않음
“리니지” & “미르의 전설” 컨텐츠
한류열풍
한중 청소년의
유사한 기호
집단적 문화
중국 무협 판타지
초기 성공
중국 온라인 게임시장 성공적 진출
Netease/중국
몽환서유
5(-2)
NCSoft/한국
리니지2
4(+10)
ENIX/일본
Cross Gate
3(-1)
Actoz&Wemade/한국
미르의전설2
2(+3)
Gravity/한국
라그라노크
1(-)
개발사/국가
게임(영)
순위
<한국게임개발연구원>
“2005년 1월 중국 온라인게임 인기순위”
리니지 & 미르의 전설 진출 과정
2002. NC Soft + Sina.com
= NC-Sina (합작투자)
2003. 오픈베타서비스
2003. 4. 리니지 1 현지 상용화
2004. 10. 북경에 R&D 설립
2004. 11. 리니지 2 현지 상용화
2006. 3. 상해에 NC China 설립
2001. 6 엑토즈-샨다 계약 체결
(Licensing)
2002. 불법서버, 로열티 지불 중단
2003. 1. 엑토즈 계약 해지 통보
but, 서비스 지속
국제 분쟁
2003. 8. 엑토즈-샨다
계약 2년 연장 합의
국내 분쟁
2004. 3. 엑토즈-위메이드 합의
NC Soft (리니지)
엑토즈 Soft (미르의 전설)
라이센싱 vs 합작투자
Licensing
비교적 작은 위험부담
효과적인 유통 채널 이용
투자비용 적음
엑토즈 소프트
Joint Venture (합작투자)
주도권 컨트롤 수월
위험을 분담
시너지효과와 규모의 경제
무역장벽 극복
NC Sina
컨텐츠
운영
프로세스
모두 성공
성공과 부진 차이 발생
미르의 전설 유통 구조
엑토즈 Soft
(韓 배급사)
샨다
(中 유통사)
로열티
미르의 전설2
라이센스
위메이드
(韓 개발사)
공동판권
로열티 분할소유
엑토즈 Soft
문제점 봉착
엑토즈 Soft
1. 계약 사항을 명확히 하지 않은데 따른 마찰
: 로열티 지급 문제
2. 회사간 커뮤니케이션 부재로 인한 문제
: 파트너 선정 문제,
계약 기간 만료 마찰
Control inefficiency ㅣ
Culture
differences
단순한 게임 선호
무료 게임에 익숙 -> 잦은 이벤트 필요
‘온라인게임’ 특성상 ->
체계화된 유통망 필요
Why, NC Sina?
문화적 요인
수요자 요구에 빠른 대처 가능(R&D)
중국 문화에 맞는 ‘이벤트식’ 마케팅
Sina.com 의 유통망 이용
중국 시장에의
적극적 진출
Why, NC Sina?
관습적 요인
Culture
differences
대금 회수기간 김(송금 지연)
지적 재산권 개념 부족
계약사항의 잦은 번복
중국 관리들과의 관계 유지 필요 (꽌시)
Control inefficiency !!
대륙의 복잡한 시장구조 파악
trend에 대한 빠른 대처,
종업원 및 결제 관리
합작회사 설립
(Joint venture)
Why, NC Sina?
법률적 요인
Legal
distracts
기업 허가제
단독투자 설립 금지
지적 재산권 침해 문제에 대한 소극적 대처
Control inefficiency !!
자국보호, 외국견제 정책에 대처
법률적 제도의 발빠른 정보
합작회사 설립
(Joint venture)
리니지 vs 미르의 전설
5
3
게임 선호도
유저 수용성
2
4
각종 정부 정책
정부 정책
23점
31점
총점
3
4
완성도, 독창성, 그래픽
게임 자체
2
3
서버 보안
2
4
서비스경험
4
5
유통망
4
3
인지도
운영사
1
5
커뮤니케이션
개발사
미르의 전설2
리니지2
소분류
대분류
차이발생
시사점
미국, 중국 게임 산업의 맹렬한 추격
정부의 외국계 기업에 대한 규제
지적 재산권에 대한 의식 부재
(불법복제, 불법서버이용, 표절제작 등)
적극적인 현지화 vs 국제적인 표준화
사이의 갈림길
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11007459&sid=ddangkung&key=
[문서정보]
문서분량 : 15 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 :
파일이름 : [국제경영] 리니지와 미르의 전설을 통해 본 중국의 게임산업 진출의 이해와 시사점 및 나아갈 방향.ppt
키워드 : 국제경영,리니지와,미르,전설,통해,본,중국,게임산업,진출,이해와
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